in , , ,

Les risques croissants de la publicité numérique et la manière dont les marques se défendent

Ce n’est un secret pour personne, la pandémie qui nous a bannis dans les profondeurs de nos maisons pour partager la compagnie de nos Netflix et de nos téléphones, a provoqué un boom numérique. Bien que la publicité ait subi un revers temporaire en raison du choc économique initial induit par le lockdown, plus de la moitié des dollars publicitaires aux États-Unis seront dépensés sur des plateformes numériques telles que Google et Facebook pour la toute première fois. Et, comme toujours, les acteurs malveillants savent où se trouve l’argent.

Cette augmentation des dépenses publicitaires numériques a renforcé le besoin de sécurité, car les fraudeurs tentent de s’approprier des parts de ce gâteau numérique en pleine expansion. Toutes les campagnes publicitaires n’atteignent pas le public visé, ni même les humains, et encore moins les agences de publicité ont la capacité de réprimer les attaques frauduleuses ou les dommages qui en résultent. Certaines entreprises, cependant, trouvent des moyens novateurs de tenir les méchants à l’écart. 

La fraude publicitaire n’est pas vraiment un phénomène nouveau. Elle remonte à 1998 déjà, lorsque le modèle de publicité par paiement au clic (PPC) a été lancé par goto.com, permettant aux entreprises de payer pour apparaître en tête des résultats du moteur de recherche pour certains mots clés. Après s’être imposé comme le moteur de recherche alpha à la même époque, Google a rapidement reconnu le potentiel du modèle PPC comme moyen de monétisation par la syndication. Il n’a pas fallu longtemps pour que les fraudeurs commencent à explorer les moyens de tirer parti de ce nouveau modèle naissant. 

Mais c’est l’émergence des bots qui est rapidement devenue la menace de fraude publicitaire la plus puissante, car de plus en plus de campagnes publicitaires ont commencé à passer au numérique. Le rapport Bad Bot d’Imperva estime que les bots représentent environ 45 % de l’ensemble du trafic Web. 

Alors que les plates-formes commençaient à mettre en place des mesures de protection plus strictes, les fraudeurs ont amélioré leur jeu. Dans leurs assauts contre les plates-formes publicitaires, ils ont employé des méthodes nouvelles et sophistiquées pour mener des attaques telles que le détournement de comptes, le grattage de sites Web, l’acquisition de données financières privées et les attaques par déni de service distribué (DDoS), dans le cadre desquelles le fraudeur est en mesure de rendre la machine ou la ressource réseau d’un utilisateur indisponible pour l’utilisateur visé. Ces robots malveillants sont employés pour cliquer automatiquement et de manière persistante sur des publicités, drainant ainsi des milliards de dollars de dépenses publicitaires dans le cadre de campagnes numériques PPC. 

Les pertes dues à la fraude publicitaire numérique ont désormais dépassé la fraude annuelle mondiale aux cartes de crédit (27 milliards de dollars), s’élevant à 35 milliards de dollars selon Cheq, malgré le fait que seulement 333 milliards de dollars ont été dépensés en publicité numérique en 2020, contre 3,32 billions de dollars dans le secteur des cartes de crédit.

Pour éviter ces coûts inutiles et ces agressions contre son service, la société new-yorkaise Aniview, qui fournit des unités publicitaires personnalisables parallèlement à l’optimisation du rendement en temps réel, s’attaque aux exploits des fraudeurs avec une approche à plusieurs niveaux.

Sa solution d’ad-serving de bout en bout comprend un ad-player vidéo propriétaire et breveté, un SDK pour applications mobiles, une intégration transparente des enchères en-tête, un ad-server haute performance, une place de marché, une enchère dynamique CTV/OTT et un SSAI. Et pour empêcher les robots malveillants de tirer parti de sa plate-forme, Aniview s’est récemment associé à White Ops, une plate-forme leader en matière de réduction des robots, en intégrant pleinement sa technologie pour repousser les attaques de robots. 

Ensuite, il y a la plateforme d’acquisition et d’engagement des utilisateurs marketing Zoomd, basée en Israël, qui a également constaté de première main la hausse des attaques frauduleuses au cours des mois précédents. “Au cours de l’année écoulée, nous avons constaté une forte augmentation des actions et des tentatives de fraude”, déclare Omri Argaman, CMO de Zoomd. “La fraude publicitaire entraîne non seulement la fraude financière elle-même, mais draine également les ressources, tant humaines que techniques, pour identifier les menaces.”

La plateforme de la société est intégrée à des centaines de sources médiatiques, offrant aux annonceurs des campagnes d’acquisition et de rétention des utilisateurs sous une seule et même solution. En permettant aux annonceurs de gérer sur un seul écran toutes les campagnes d’acquisition d’utilisateurs sur ces sources premium, les méchants sont plus faciles à repérer.  

De la mesure de la visibilité à la lutte contre la fraude publicitaire, la technologie de la sécurité des marques a évolué rapidement en peu de temps, mais l’élément humain reste essentiel. La sensibilisation et la création d’une communauté de fournisseurs légitimement engagés dans la sécurité des marques nécessiteront un véritable effort en faveur de l’intégrité des marques dans l’écosystème. Cette culture de l’intégrité des publicités constituera le fondement le plus important de la confiance dans le secteur de la publicité numérique.

Written by admin3852

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Maintenant ou jamais : Pourquoi les fabricants consacrent des fonds à l’engagement numérique

Les entreprises basées sur l’informatique dématérialisée sont confrontées à des défis marketing de taille