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Étape par étape, voici comment créer une publicité Facebook qui se vend.

Facebook

La publicité sur Facebook est un must pour tout spécialiste du marketing. Tout d’abord, c’est une mine d’or en matière d’utilisateurs. En juin 2017, le canal compte plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et un nombre impressionnant de plus d’un milliard d’utilisateurs quotidiens. C’est un canal extrêmement puissant à exploiter, mais pour atteindre ces masses, les entreprises doivent faire de la publicité.

Suite à la dernière mise à jour de l’algorithme de Facebook, il est plus difficile que jamais pour les entreprises d’atteindre les utilisateurs de manière organique. Même avant la dernière mise à jour, la portée organique des marques ne dépassait pas 2 % en moyenne.

Heureusement, la portée des publicités Facebook est plus grande que jamais. Elle s’avère être le canal de publicité sur les médias sociaux le plus populaire, 93 % des annonceurs sur les médias sociaux utilisant les publicités Facebook.

Ce qu’il faut retenir : votre public cible est probablement sur Facebook, mais pour l’atteindre, vous devez faire de la publicité.

Éléments clés d’une bonne publicité Facebook.

Maintenant que vous savez que vous avez besoin d’une publicité Facebook, la prochaine étape logique est de rendre cette publicité géniale. Pour ce faire, il existe quelques éléments que toute publicité doit posséder.

1. Elle est visuelle.

En ce qui concerne les médias sociaux, le contenu visuel a 40 % plus de chances d’être partagé que les autres types de contenu. Et cela s’applique également aux publicités. En fait, les images représentent 75 à 90 % de l’efficacité et des performances des publicités Facebook. En d’autres termes, une publicité efficace doit avoir un visuel efficace.

Qu’est-ce qui rend une image efficace ?

  • Elle occupe la majeure partie de votre écran
  • Elle présente votre produit ou service, seul ou en cours d’utilisation.
  • Tout texte est simple et lisible
  • L’arrière-plan est gras pour attirer l’attention

2. Elle est courte et concise.

Votre annonce n’est pas ce qui vend votre produit ; c’est ce qui attire l’attention du client potentiel. Et vous n’avez besoin que de quelques mots pour le faire. La longueur la plus efficace pour un titre d’annonce sur Facebook est de quatre mots seulement et de 15 mots pour une description de lien. Cela nous indique que les utilisateurs ne veulent pas lire des paragraphes et des descriptions complètes de produits ; ils veulent savoir immédiatement ce que vous vendez et où vous essayez de les envoyer.

En revanche, ils veulent savoir ce que votre produit ou service leur apportera et en quoi il est différent de tout ce qui existe sur le marché. C’est votre proposition de valeur, et elle doit être claire pour vos lecteurs.

3. L’appel à l’action est clair.

Vous avez peut-être créé la publicité la plus impressionnante de l’année, mais elle ne mènera les clients nulle part si vous ne leur dites pas où aller. C’est là qu’intervient un appel à l’action (AAC) clair. Dites à vos utilisateurs que vous voulez qu’ils cliquent, téléchargent ou appellent aujourd’hui. Et parce qu’un CTA occupe un texte précieux, vous pouvez sortir des sentiers battus. Soyez créatif avec votre CTA, et donnez aux utilisateurs une raison encore plus grande de poursuivre votre produit.

Présentation du Studio mobile de Facebook.

Maintenant que nous connaissons les principes de base, il est temps de les assembler pour créer une publicité qui fera tourner les têtes. Et grâce à Facebook, c’est plus simple qu’il n’y paraît. Tout ce qu’il faut, c’est un téléphone portable.

Comme le dit Facebook, c’est un “outil petit mais puissant”. Il contient tout ce dont vous avez besoin, d’un appareil photo brillant à une tonne d’applications faciles à utiliser qui vous permettent de créer des publicités de classe mondiale pour votre entreprise”. Ces applications peuvent transformer vos publicités, qui seraient autrement périmées, en quelque chose d’accrocheur et de créatif, et cela ne nécessite aucune expérience ou connaissance en matière de conception. Le meilleur ? Vous pouvez remixer vos actifs existants ou partir de zéro.

Voici quelques façons d’utiliser les applications pour transformer vos annonces.

1. Créez des gifs.

Fait amusant : 47 % de la valeur des publicités Facebook se produit dans les trois premières secondes. Rien ne peut capter cette attention plus rapidement qu’un gif.

Tout d’abord, sélectionnez les images de votre site Web que vous souhaitez utiliser. Ensuite, téléchargez l’application GifLab pour transformer vos images en gif. Gardez à l’esprit que votre gif n’a pas besoin d’être très sophistiqué. Sélectionnez ne serait-ce qu’une seule photo et faites-en changer les couleurs ou faites-la disparaître en fondu. C’est simple, mais cela attirera l’attention.

2. Créez des pop-ups.

Les pop-ups sont un autre moyen d’attirer l’attention. Et là encore, il existe une application pour cela. Cette fois, sélectionnez votre image et téléchargez VideoShop. Grâce à lui, vous pouvez ajouter du mouvement à votre publicité, ajouter des pop-ups de texte et jouer avec différents arrière-plans.

3. Racontez une histoire.

De nos jours, une publicité ne se contente pas de vanter les mérites d’un produit, elle peut aussi raconter une histoire. Donnez vie à cette histoire grâce à des vidéos, des superpositions de texte et des photos avant et après. Des applications comme Legend et Snapspeed peuvent vous aider.

4. Utilisez vos ressources.

Vous n’avez pas beaucoup de ressources ? Pas de problème. Parfois, il suffit de faire semblant jusqu’à ce que vous y arriviez. Le tournage d’une courte vidéo ou d’une photo de produit ne nécessite pas de matériel et de décors sophistiqués.

Dans un exemple de vidéo de Facebook, l’annonceur crée l’illusion d’une cuisine en utilisant des plaques de mousse pour les comptoirs en marbre et un simple trépied de téléphone pour prendre les photos. Le résultat ? Un grand nombre de vidéos Boomerang qui montrent ce que le produit peut faire. 

5. Améliorez vos images.

En ajoutant des effets aux images, vous pouvez faire passer votre publicité de l’ordinaire à l’extraordinaire. Il suffit d’une image aussi banale soit-elle et d’une application appelée Layout. En faisant pivoter et en jouant avec la position de l’image, vous pouvez créer des effets visuels incroyables.

Prenez cette publicité de Pescaria, un restaurant de poisson. Ils ont commencé avec l’image d’un poisson, et ont terminé avec ceci.

Les 10 meilleures applications de Facebook pour la création de publicités.

De nos jours, le nombre d’applications de conception est sans fin. Et si beaucoup ont leurs mérites, Facebook a fait le travail pour vous et a choisi les 10 applications les plus utiles pour les entreprises. Les gagnants sont :

Pour l’amélioration des photos :

  • Adobe Photoshop Express
  • Adobe Spark Post
  • PicLab
  • Plotagraph
  • Ripl

Pour l’amélioration des vidéos :

  • Videoshop
  • Quik
  • Instagram Stories
  • Boomerang
  • Légende

Conseils pour créer une publicité de qualité sur Facebook.

Si l’existence d’applications facilite certainement le processus, il est important de garder à l’esprit que tout effet ou ajout doit encore soutenir votre objectif global. Au-delà du simple fait d’attirer l’attention, les images ou les vidéos que vous choisissez doivent soutenir ce que vous essayez de vendre et se rapporter à votre marque globale, ainsi qu’au public que vous essayez d’atteindre. Toutes les créations doivent être liées à votre objectif et le soutenir.

Facebook a également quelques conseils à vous donner :

  • Sélectionnez une application en fonction de votre idée de publicité
  • Utilisez vos meilleures photos/vidéos
  • Combinez plusieurs applications

Si vous filmez une vidéo :

  • Trouvez un éclairage naturel
  • Utilisez un trépied bon marché
  • Utilisez un noyau en mousse pour faire rebondir la lumière
  • Commencez à créer de superbes publicités sur Facebook.

Les applications ont eu un impact majeur sur la façon dont nous commercialisons nos produits, jusqu’à la façon dont nous faisons de la publicité.

N’oubliez pas de toujours garder les principes de base à l’esprit. Votre publicité doit avoir un bon visuel, un appel à l’action et une proposition de valeur. Ensuite, vous pouvez ajouter un peu de vie avec des visuels, des vidéos et des effets grâce aux applications.

Lesquelles utiliserez-vous ?

Written by admin3852

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